标题和描述，搜索引擎只看这两行

在搜索引擎里，你的每一篇文章都只露出两行字。

一行是标题，一行是描述。剩下的都被折叠了。

这两行写不好，内容再好也没人点。写好了，同一篇内容的点击能差好几倍。

标题不是文章名

文章名是给自己看的，标题是给搜索的人看的。

「关于最近的一些想法」——这种标题，搜索的人永远搜不到，因为他不会输入这几个字。

「网站上线第一周，只做三件事」——这种标题，正在做站的人会搜「上线第一周做什么」，能对上。

判断标准很简单：把你自己的标题输入搜索框，你会这样搜吗。不会，就重写。

标题的长度

中文标题控制在二十个字以内。

超过二十个字，搜索结果里会被截断，加省略号。截断的位置往往正好在关键词后面，等于白写。

前面八个字最重要。手机上的搜索结果，标题常常只显示前八个字。

描述不是摘要

摘要给已经打开的人看，描述给还没点的人看。

描述要回答一个问题：点进去能得到什么。

「讲了一些建站的注意事项」——这是摘要，没有信息量。

「上线第一周别改外观，先确认三件事：能不能打开、流程走不走得通、更新节奏定没定。」——这是描述，看完就知道里面有什么。

描述的长度

八十到一百二十个字最合适。

太短，搜索引擎会自己从正文里抓一段，抓出来的往往不是你想要的。

太长，会被截断，后半句白写。

一个模板

我写描述的时候用这个结构：

第一句说这篇解决什么问题。第二句说给谁看。第三句说看完能做什么。

三句，一百字左右。写完读一遍，如果自己都不想点，就重写。

每篇都要单独写

不要用系统自动生成的描述。

自动生成的通常是正文前一百个字，而正文开头往往是铺垫，不是结论。搜索结果里露出一段铺垫，没人会点。

一篇花两分钟写描述，值得。

标题和描述之外

还有两件事顺手做掉。

一是每篇只讲一件事，标题才对得上。一篇讲三件事，标题只能概括成一句空话。

二是图片的文件名和说明文字。这两样搜索引擎也读，后面单独讲。

最后

搜索来的读者，是先看到标题和描述，才决定要不要进来的。

这两行字，是你和陌生人的第一次见面。花十分钟，比改十次排版有用。

一个检查方法

写完标题和描述，把它们单独复制出来，放在一个空白页面上看。

不看正文，只看这两行。

如果这两行本身就能让你想点，说明写对了。如果必须结合正文才懂，说明还没写到位。

搜索结果里，读者看到的就只有这两行。

别每篇都用同一个句式

「关于 XXX 的几点思考」这种句式，用十次，读者就分不清哪篇是哪篇。

换着写：有的用问题，有的用结论，有的用数字。

句式变了，同一批文章看起来才不像批量生产的。